英迈体育:盘点2017之中国体育营销十大热点

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  回首2017这一年,中国体育产业惊喜不断,亮点频现。也许若干年后我们会发现尽管2017是所谓的体育小年,但2017年也是开启体育营销大时代之年。英迈体育梳理了2017年体育营销的十大热点,与您分享。

  回首2017这一年,中国体育产业惊喜不断,亮点频现。也许若干年后我们会发现尽管2017是所谓的体育小年,但2017年也是开启体育营销大时代之年。英迈体育梳理了2017年体育营销的十大热点,与您分享。

  目前加入世界杯大家庭的有四家中国企业,分别是万达、海信、vivo及蒙牛集团。品牌与大赛更紧密,“中国制造”将在新年继续闪耀全球。据尼尔森发布的数据,约73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。他们不仅是看重了世界杯在国内的广泛影响力,也是希望借助世界杯营销拓展海外市场。2022年卡塔尔世界杯将再度回到亚洲,那时的中国体育产业又经历了4年发展,届时势必会将世界杯热潮再度推向另一个高峰。

  伴随着中国成功申办2022冬奥会,目前,北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴已达五家,分别是中国银行、国航、伊利集团、安踏和中国联通。国家体育总局副局长赵勇强调要扎实推进“三亿人参与冰雪运动”,加快推进体育强国建设。重点抓好青少年上冰雪,编制专门的体育教材,普及冰雪运动知识和技能。要大力打造冬夏令营,让青少年通过一次活动掌握一项技能。把冰雪运动融入其他有群众基础的运动中,如雪上气排球、雪上足球、雪上木球、冰上龙舟等。这背后隐藏着巨大的消费市场,也必将是企业难得的市场机遇。

  2017年是中国足球协会主办联赛的第14个年头。随着中超赛事制度的完善和新政的出台,其品牌价值不断提升,越来越多的企业开始赞助中超。江苏洋河酒厂股份有限公司在这一年成为中超联赛官方供应商,除此以外还有我们熟悉的京东、红牛、崂山啤酒、豪雅等国内外知名品牌。据有关评估机构称,中超联赛的品牌价值和品牌影响力还没有完全发挥出来,在未来,中超联赛的商业价值将会继续增长。

  新成立的CBA公司获得了联赛的竞赛权和商务权的授权。由CBA公司运营新赛季的联赛,也证明CBA已经在真正意义上实现了管办分离。值得一提的是,身为篮协主席的姚明,也于17年正式就任CBA公司董事长一职,中国篮球正式进入“姚时代”,基于他了解NBA先进的运作理念,再加上对中国本土情况的了解,很快对CBA进行了一系列改革,CBA公司自己负责商务运营,赛制的安排也从一周三赛变成了两天一赛,赛事转播密度的提高等等对联赛商业价值和关注度的提升都是有利的。曾经与姚明长期合作的中国人寿,成为CBA联赛在2017-2020年期间的唯一官方主赞助商,其中以中国人寿为单一最大股东的广发银行成为CBA官方合作伙伴,此外还签约Jeep汽车、携程、德邦、泰格豪雅、今麦郎凉白开等新客户。这是CBA公司独立运营CBA联赛的第一年,相信在接下来的赛季,会给大家带来更多的惊喜。

  近年来,伴随着经济社会发展所到来消费升级,体育休闲产业凭借着政策利好和市场红利顺势而起。而在国家力推全民健身的大背景下,马拉松迎来了现象级的热潮。业内认为,2015年是中国马拉松元年,自此马拉松的井喷式发展趋势兴起,2016年全年官方注册赛事达到328场,2017年热度居高不下,全年已有超过500场的马拉松赛事在国内落地举办,每场赛事都聚集了各行各业的赞助商。值得一提的是,2017年9月,继4月雄安新区成立之后举办了首届雄安马拉松,受到了社会各界的广泛关注。

  资本的青睐、迷幻斑斓的现场灯光、观众的欢呼呐喊、擂台上的肌肉铿锵搏击产业在中国迎来了井喷时刻。我们所熟知的终极格斗冠军赛(UFC)、昆仑决以及职业的WBA已经逐渐步入人们的视野。目前世界各大搏击组织和职业拳击组织都把中国视为最具发展潜力与吸引力的市场。有关注度的地方就有赞助机会,即便搏击是近两年才热起来的领域,敏锐的品牌主们已经将触角伸了过来。

  2017,电竞被国际奥委会同意视为一项运动,无论是亚洲室内与武道运动会还是之后的2018年雅加达亚运会、2022年杭州亚运会,都会有电竞的身影。这一年,电竞产业的成绩单十分抢眼,据数据研究公司Superdata的最新报告指出,全球电子竞技市场市值,目前已经高达15亿美元(约合人民币99亿),国内仅移动电竞用户便超过2.25亿人。目前电竞产业还处于摸着石头过河的阶段,很多管理与运营手段需要向传统体育行业学习,但是庞大的用户人群与观赛人群已经向我们证明了这个行业的巨大前景。内知名手机品牌小米冠名了QQ空间王者星联赛, 在93天、42万支战队、57座城市以及无数的粉丝和玩家中传递了品牌的理念。

  随着国内体育产业的不断发展,许多豪门俱乐部将赛事放在中国进行。国际冠军杯中国赛、鸟巢伦敦德比、NHL中国赛、NBA中国赛纷纷来华。值得一提的是,2017年来华参赛的队伍与往年相比有所增加,众多一线明星也不再缺席,这使中国观众能够更多的接触到国际顶尖水平的比赛。众企业也纷纷加入到赞助的大家庭中,既享受了体育的红利,又获取了国际豪门的相关权益。

  虽然很多品牌选择娱乐圈的明星代言,但随着全民健身热潮兴起,体育运动被越来越多的群众所喜爱,竞技体育的关注度也日益提升,企业开始通过选择具有影响力的体育明星代言布局营销。伊利成为2022年冬奥会官方乳制品合作伙伴后,签约奥运冠军杨扬成为全新代言人,华为牵手游泳名将孙杨,宁泽涛代言阿迪达斯,在茵宝93年历史上也首次签约中国籍球员邓涵文等等,足已显示出国内体育明星代言的影响力。

  2017年11月,央视宣布获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。电视媒体仍是大型体育赛事的主流转播渠道,也是商业客户投放的主要平台。现阶段国内数字体育平台趋于稳定,形成两大数字体育平台,苏宁体育和腾讯体育,斩获了企业主在新媒体平台进行体育营销的主要预算。比起过去的盲目购买,两者买版权更加重视对版权的运营。其中,苏宁体育建成了豪华演播室,囊括了国内最好的解说阵容,不断探索和球迷的互动内容,为中国球迷更加精彩的报道取得了良好的市场反响与业界口碑。

  综上,体育营销的热度在加剧升温。2018年,平昌冬奥会和俄罗斯世界杯已蓄势待发,而2020东京奥运会、2022北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯也都会带来更多的资源,中国企业也将迎来难得一遇的品牌营销推广机会。英迈体育愿与您一起共铸辉煌。



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